logo
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat.

Уход за вашими рекламными кампаниями Google занимает слишком много времени? И это единственное, что стоит между вами и вашим успехом? Тогда заставьте скрипты Google Ads выполнять всю тяжелую работу за вас.

С помощью Google Ads scripts у вас есть возможность автоматизировать различные аспекты ваших кампаний, такие как бюджеты ставок и исключения размещения. Использование скриптов для управления этими процессами освобождает вас от необходимости думать на более высоком уровне о том, как сделать каждую рекламную кампанию более успешной.

В этой статье вы узнаете, как настроить скрипты Google Ads в вашем аккаунте и представлены лучшие готовые скрипты от Google.

Вы можете бесплатно скачать и сохранить полную версию каждого скрипта. Просто скопируйте и вставьте код в редактор скриптов вашего аккаунта Google Ads, и ваш скрипт Google Ads сразу же начнет работать на вас.

Ручное обновление и поддержка ваших рекламных кампаний Google Ads — это трудоемкая работа. Вам нужно проанализировать их производительность и сделать обновления, основанные на ваших выводах, все это время гарантируя, что вы тратите драгоценные доллары ставок в нужном месте.

Сценарии Google Ads помогут вам сократить количество времени и тяжелой работы, необходимых для внесения этих изменений. Хотя реализация этих сценариев действительно требует некоторого начального уровня знаний о лучших практиках кодирования, как только вы освоите этот процесс, создание сценариев Google Ads сэкономит вам время и деньги.

Но давайте начнем с самого начала.

 

Что такое скрипты Google Ads?

Сценарии Google Ads — это фрагменты кода, которые помогают вам управлять рядом различных переменных в ваших рекламных кампаниях. Написанные на языке JavaScript, эти скрипты позволяют автоматизировать общие задачи, такие как создание отчета о производительности или корректировка графика торгов. Если вы работаете с внешними ресурсами для управления своими объявлениями, эти сценарии также могут устанавливать соединения с внешними службами через IP-адрес или URL. Это поможет вам получить данные из вашей системы инвентаризации или магазина электронной коммерции.

Но это еще не все: есть сотни переменных, которые разработчик может использовать для управления практически любым аспектом вашего аккаунта Google Ads. Эти скрипты являются одним из самых мощных инструментов, которые вы имеете в своем распоряжении как рекламодатель, до тех пор, как вы понимаете, как их использовать.

 

Как настроить сценарии рекламы Google

Начать работу со скриптами Google Ads очень просто. Все это находится в вашем аккаунте Google Ads и запускается через интегрированную среду разработки (IDE) в вашем браузере.

  • Сначала войдите в свою учетную запись и нажмите на меню Сервис и настройки.
  • Затем выберите сценарии в списке параметров массовые действия. Это приведет вас в раздел скриптов вашего аккаунта Google Ads.
  • Нажмите синюю кнопку “плюс” слева, чтобы создать свой сценарий. Это приведет вас в среду разработки, где вы можете либо написать свой собственный сценарий, либо скопировать и вставить его в уже созданный.
  • После того как вы ввели свой скрипт, нажмите кнопку авторизоваться, чтобы обезопасить соединение с вашей учетной записью.
    Теперь код появится в Редакторе.
  • Нажмите кнопку Сохранить в правом нижнем углу, чтобы завершить процесс.

Все, вы успешно создали свой первый скрипт Google Ads. Теперь он появится в разделе Скрипты вашего аккаунта Google Ads.

Всякий раз, когда вы хотите получить доступ к созданному вами скрипту и отредактировать его, просто нажмите на его имя в меню и внесите необходимые изменения.

Теперь, когда вы знаете, как создавать и управлять этими скриптами в вашей рекламе Google, давайте посмотрим, что вы можете с ними сделать.

 

Топ 10 сценариев Google Ads подобранных специально для вас

Хотя реализация скриптов требует некоторых базовых знаний в области программирования, вам не нужно быть опытным программистом, чтобы использовать их. Google предоставляет множество обучающей информации и примеров, которые помогут любому рекламодателю начать работу со своими сценариями.

Чтобы сделать этот процесс особенно легким для вас, ниже представлены 10 лучших рекламных сценариев Google для рекламодателей.

1. Отчет о производительности рекламы

Один из самых полезных скриптов Google Ads, код отчета об эффективности рекламы, который автоматически создает отчет в Google Sheet с важными показателями, такими как стоимость и коэффициент конверсии для вашей кампании. Он включает в себя необработанные данные для детального анализа, а также простые в использовании графики для высокоуровневого анализа.

Этот сценарий также позволяет планировать сбор данных таким образом, чтобы вы могли автоматически получать отчет каждую неделю для отслеживания и регистрации эффективности кампании с течением времени. Эти отчеты хранятся на вашем Google Диске автоматически и организованы для удобного просмотра. Благодаря этим функциям скрипт отчета об эффективности рекламы не только сэкономит вам драгоценное время, но и даст дополнительный толчок вашей еженедельной или ежемесячной отчетности.

Дайте вашей рекламе Google толчок, попробуйте скрипт отчета об эффективности рекламы прямо сейчас.

2. Настройка рекламы

Очень важно, чтобы ваша реклама содержала самую актуальную и своевременную информацию о вашем продукте. С помощью скрипта настройки рекламы вы можете обновлять определенные значения, такие как цена или доступность, в текущей рекламной кампании. Эти значения привязаны к обновляемой электронной таблице или дополнительному внешнему ресурсу.

Обновление текущего объявления с помощью этого скрипта происходит гораздо быстрее, чем его удаление и создание нового. Вам не нужно проходить еще один обзор, и практически не требуется времени, чтобы внести изменения в объявление через скрипт. Поверьте, как только вы начнете использовать этот скрипт Google Ads, вы начнете задаваться вопросом, почему вы не использовали его раньше.

3. Отчет об отклонении групп объявлений

Когда вы запускаете множество кампаний одновременно, бывает трудно уследить за тем, как работает каждое отдельное объявление. Сценарий отчета о снижающихся группах объявлений создает автоматический отчет Google Sheet для неэффективных кампаний в включенной группе объявлений и кампаний с кликабельным коэффициентом (CTR), который снизился за последние три недели.

Когда вы просматриваете отчет, имейте в виду, что он распространен только на CTR. Хотя это важная метрика для отчета, вы всегда должны всесторонне изучить, как ваша реклама работает в других измерениях, прежде чем вносить какие-либо изменения.

4. Автоматическое исключение размещения

По мере развития ваших рекламных кампаний может стать очевидным, что контент не находит у людей такого отклика, как вы ожидали.

Сценарий автоматического исключения размещения помогает вам идентифицировать видеорекламу, которая изо всех сил пытается привлечь аудиторию. Благодаря этому скрипту Google Ads места в медийной сети Google, которые не достигают определенного порога скорости просмотра (который вы установили), будут автоматически идентифицированы и исключены.

Этот скрипт гарантирует, что вы не будете тратить ценный бюджет ставок на видео с низким шансом получения конверсий. Вам не придется тратить часы, чтобы найти то, что не работает, сценарий проведет расследование и сократит ваши потери.

5. Гибкие бюджеты

Когда вы устанавливаете бюджет для любой кампании, Google автоматически предполагает, что вы хотите предлагать одну и ту же сумму каждый день. Хотя эта стратегия приемлема для многих кампаний, сценарий гибких бюджетов позволяет корректировать график выставления счетов в зависимости от того, как расходуется бюджет за определенный период.

Допустим, через пять дней у вас намечается распродажа или запуск продукта. При общем бюджете в 1000 долларов за каждый из пяти дней будет потрачено 200 долларов. С гибким бюджетом вы можете установить бюджет на низкий уровень, а затем увеличить его по мере приближения даты запуска.

Тогда ваш бюджет будет выглядеть примерно так:
День 1: $ 100
День 2: $ 100
День 3: $ 200
День 4: $ 300
День 5: $ 300

Этот график оптимизирует ваши расходы на ставку за два дня до старта, когда более важно поднять ставку.

6. Согласование заявок на телевизионное расписание

Если вы планируете долгосрочную и сложную кампанию, вам может помочь сценарий координации ставок по телевизионному расписанию. Он позволяет вам контролировать, как ваш график ставок согласуется с другими типами контента в вашей маркетинговой воронке.

Допустим, вы готовите огромный выпуск продукта и хотите продвигать его с помощью нескольких типов кампаний. Этот скрипт позволяет изменять ваши рекламные ставки, чтобы предвосхищать или поддерживать другие типы контента, такие как сообщение в блоге или объявление в социальных сетях. Например, в понедельник у вас есть важная запись в блоге, выходящая в эфир: с помощью этого сценария вы можете ускорить продвижение этой записи, как только она выйдет в эфир, чтобы повысить осведомленность в течение следующей недели. Затем сократите время на следующей неделе, когда вы захотите сосредоточиться на продвижении контента в своем социальном объявлении.

Координация осуществляется с помощью Google Sheet, в котором излагаются графики и правила торгов. Кроме того, лист может обновляться в режиме реального времени, что облегчает адаптацию к любым непредвиденным изменениям в вашем расписании.

7. Аудитор бухгалтерского учета

Очень важно поддерживать порядок в вашем аккаунте Google Ads, особенно если ваша рекламная команда растет. Сценарий аудитора аккаунта проверяет, что каждая созданная вами кампания организована одинаково. Затем он сообщает о любых различиях и добавляет их в электронную таблицу Google, чтобы вы могли легко просмотреть и устранить их.

Использование этого скрипта автоматизирует процесс проверки вашей учетной записи, просматривая различные правила, определенные в электронной таблице, чтобы увидеть, соответствуют ли новые кампании. Это упрощает процесс аудита вашего аккаунта и гарантирует, что каждый сотрудник, создающий рекламу, следует одним и тем же стандартным правилам.

8. Обратный отсчет продаж

Сценарий обратного отсчета продаж автоматически обновляет объявления, отображающие таймеры обратного отсчета, чтобы показать, сколько времени осталось, на основе установленной даты окончания. Используйте его, чтобы увеличить волнение для своевременной продажи или выпуска новых функций.

Реализация этого скрипта означает, что вам не нужно воссоздавать рекламу с правильным временем, а это рискует привести к тому, что реклама будет работать со старой информацией. Ваши объявления будут автоматически обновляться через регулярные промежутки времени, действуя на страх аудитории пропустить возможность.

9. Отчет о поисковом запросе

Скрипт отчета по поисковым запросам проверяет эффективность вашей рекламы на соответствие отчету Google о производительности поисковых запросов. Оттуда он создает список положительных и отрицательных совпадений, основанный на определенных вами пороговых значениях. Эти пороговые значения могут быть любыми-от общего количества показов за определенный период до вашей цены за клик и коэффициента конверсии.

То, что вы выберете, будет диктовать ключевые слова, которые появятся в вашем отчете. Эта информация используется для составления списка ключевых слов и уточнения стратегии таргетинга.

Сбор данных по ключевым словам в этом методе очень полезен для оптимизации текущих кампаний, а также планирования новых.

10. Multi участник торгов

Multi Bidder — это самый сложный скрипт. Он работает, автоматически повышая ваши результаты Google ads при одновременном снижении затрат, и это действительно может иметь значение для любого бизнеса и рекламодателя. Он дает вам возможность изменять стратегии торгов по ключевым словам на лету, основываясь на правилах, которые вы установили в электронной таблице.

Будьте осторожны! Хотя этот скрипт может сократить время, необходимое для создания пользовательских графиков торгов и правил в Google, он также может вызвать серьезные проблемы. Если ваш график отклоняется на один день или ваш множитель ставок слишком высок, вы легко можете потратить слишком много денег на несущественное объявление. Поэтому крайне важно, чтобы вы точно понимали, к каким различным переменным вы обращаетесь в этом сценарии, прежде чем внедрять его.

Автоматизируйте управление рекламой с помощью скриптов Google Ads. Вы должны быть уверены, что рекламные скрипты Google-это мощный инструмент для любого рекламодателя, независимо от того, удобны ли они для кодирования.