Современный цифровой маркетинг стремительно меняется под влиянием искусственного интеллекта, агентских технологий и новых алгоритмов поисковых систем. В этом документе мы представляем детальный анализ семи наиболее значимых трендов, которые формируют будущее SEO и цифрового маркетинга в 2025 году.
Для каждого тренда мы рассматриваем четыре ключевых аспекта:
- Что это значит – объяснение сути тренда
- Что изменилось – ключевые отличия от предыдущих подходов
- Как адаптироваться – практические рекомендации
- Что делать – конкретные действия
Эра Agentic Internet, Оптимизация AX (Agent Experience)
Что это значит
Agentic Internet — это новый этап развития интернета, где взаимодействие с сайтами осуществляется не только людьми, но и AI-агентами (автономными программами с искусственным интеллектом). AX (Agent Experience) — это опыт взаимодействия AI-агентов с сайтом, включающий оценку структуры сайта и скоринг семантики для эффективной обработки информации. Это ведёт к era zero-click future, когда большинство ответов на запросы пользователь получает прямо в поисковой выдаче, без перехода на сайт.
Что изменилось
Раньше: Оптимизация UX
- Фокус на удобстве интерфейса для человека
- Оценка поведенческих факторов реальных пользователей
- Прямое взаимодействие с целевой аудиторией
- Информационная архитектура ориентирована на человеческое восприятие
Сейчас: Оптимизация AX
- Фокус на структуре данных для AI-агентов
- Скоринг семантики для машинного чтения
- Взаимодействие через посредников (AI-агенты)
- Потеря прямого контакта с аудиторией (zero-click)
Как адаптироваться
Чтобы успешно работать в эпоху Agentic Internet, необходимо пересмотреть подход к созданию сайтов и контента. Теперь важно оптимизировать не только для людей, но и для AI-агентов, которые будут анализировать ваш сайт и предоставлять информацию пользователям в обработанном виде, часто без необходимости посещения самого сайта.
- Структурированные данные (Schema.org) для четкого определения содержимого страниц
- Семантическое ядро с учётом AI-агентов и их алгоритмов обработки
- Создание контента с учётом машинного чтения и пересказа
- Новые метрики успешности: не посещения, а цитируемость
Что делать
- Внедрить структурированную разметку данных! Используйте Schema.org для всего важного контента: товары, услуги, FAQ, контакты, отзывы
- Оптимизировать архитектуру сайта для машинного чтения! Чёткая иерархия заголовков, логическое деление на разделы, внутренняя перелинковка
- Создать краткие, информативные блоки контента! Фокус на прямых ответах на вопросы пользователей в начале текста
- Разработать стратегию брендинга в условиях zero-click! Интеграция с другими каналами привлечения аудитории, усиление узнаваемости бренда
Оценка не по съему позиции: новые метрики эффективности
Что это значит
Традиционные методы оценки SEO по позициям сайта в поисковой выдаче становятся неэффективными. Яндекс и другие поисковики осуществляют динамическое обновление результатов каждую минуту, персонализируют выдачу для каждого пользователя, а также используют боты (Yabots) для отслеживания взаимодействия пользователей с выдачей. Это приводит к невозможности точного определения фиксированной позиции сайта.
Что изменилось
Устаревший подход:
Отчёт по позициям
Позиции меняются каждую минуту, и отслеживание статичных позиций больше не дает реальной картины эффективности
Новый подход:
Трафик с поиска
Сколько реальных пользователей пришло на сайт, завершило целевое действие, а не какую позицию занимает сайт
Яндекс использует ботов Yabots для скликивания позиций, что искажает реальную картину: даже первая позиция не гарантирует трафик. Например, за час на первом месте сайт мог быть показан 100 раз, но из них только 10 уникальных показов реальным пользователям, а 90 — ботам.
Как адаптироваться
Для успешной адаптации к новой системе оценки эффективности SEO необходимо перейти от отслеживания позиций к мониторингу реальных пользовательских взаимодействий и конверсий.
Приоритет метрик в современном SEO:
Что делать
- Настроить отслеживание трафика с поисковых систем в аналитике! Использовать Яндекс.Метрику и Google Analytics для мониторинга органического трафика.
- Регулярно проверять статистику поисковых запросов в Яндекс.Вебмастере! Анализировать разницу между показами и кликами для выявления активности ботов.
- Фокусироваться на конверсионных метриках! Отслеживать не только объем трафика, но и его качество, конверсию в целевые действия.
- Использовать Share of Voice для оценки видимости! Оценивать долю видимости бренда в поиске по целевым запросам относительно конкурентов.
Digital PR: усиление бренда и SEO-сигналов
Что это значит
Digital PR — это стратегия, направленная на повышение онлайн-присутствия и авторитета бренда через создание и распространение ценного контента, работу с отзывами, видеоконтентом и инфлюенсерами. В отличие от традиционного PR, Digital PR фокусируется на онлайн-каналах и измеряется производительностью в поисковых системах. Цель — не просто создать шум вокруг бренда, а усилить уже существующий бренд и нарастить SEO-сигналы через повышение естественной цитируемости.
Что изменилось
Традиционный PR:
- Фокус на массовых публикациях
- Охват как основной KPI
- Часто отдельно от SEO-стратегии
- Работа преимущественно с СМИ
- Трудно измеримый результат
Digital PR:
- Фокус на качественных публикациях
- Экспертность и цитируемость как KPI
- Интеграция с SEO-стратегией
- Работа с инфлюенсерами и UGC
- Измеримый вклад в органический рост
Как адаптироваться
Для успешной адаптации к тренду Digital PR необходимо объединить стратегии PR и SEO, сосредоточившись на создании качественного контента, который естественным образом привлекает ссылки и упоминания.
- Создание оригинального исследовательского контента, который стимулирует цитирование
- Активное управление репутацией через работу с отзывами и упоминаниями
- Разработка мультимедийного контента (видео, подкасты, инфографика)
- Стратегические партнерства с инфлюенсерами и лидерами мнений
Что делать
- Провести аудит текущего имиджа и репутации бренда! Проанализировать имеющиеся упоминания, отзывы, найти сильные и слабые стороны
- Создать контент-план для различных форматов! Текстовый контент, видеоролики, экспертные комментарии, исследования, кейсы успеха
- Выстроить стратегию работы с инфлюенсерами! Не только блогеры, но и эксперты отрасли, общественные деятели, бизнес-лидеры
- Настроить мониторинг упоминаний и их влияния на SEO! Отслеживание ключевых показателей: рост цитируемости, улучшение E-A-T факторов, влияние на органический трафик
Линкбилдинг: качество вместо количества
Что это значит
Линкбилдинг (построение ссылочного профиля) эволюционировал от массового накопления любых ссылок к стратегическому привлечению качественных, релевантных ссылок. Теперь стратегия ссылочной массы работает эффективно только для отдельных страниц и категорий, а не для главной страницы. При этом приоритет отдается не количеству ссылок, а их качеству, релевантности и естественности. Поисковые системы стали лучше определять искусственные ссылки и ценят естественное цитирование.
Что изменилось
Устаревшие стратегии:
- Массовый сбор любых ссылок
- Фокус на ссылках на главную страницу
Новые стратегии:
- Качественные ссылки с высоким DR
- Ссылки на категории и отдельные страницы
Типы эффективных ссылок в 2025 году:
- SEO ссылки – получение ссылок с высоким DR
- Естественные ссылки – самый ценный тип, возникают без прямого участия владельца сайта
- Крауд-маркетинг – получение ссылок через участие в тематических сообществах
- Арбитражные ссылки – из авторитетных ресурсов
- Аутрич ссылки – полученные через прямое взаимодействие с владельцами тематических сайтов
Как адаптироваться
Для адаптации к новым требованиям линкбилдинга необходимо пересмотреть стратегию построения ссылочной массы с упором на качество, релевантность и естественность ссылок.
Что делать
- Провести аудит текущего ссылочного профиля! Выявить и дезавуировать токсичные ссылки, определить слабые места в ссылочной стратегии
- Создать стратегию распределения ссылочной массы! Определить ключевые категории и страницы, которые больше всего нуждаются в ссылочной поддержке
- Разработать контент, стимулирующий естественные ссылки! Исследования, кейсы, инфографика, интервью с экспертами, уникальные данные и аналитика
- Использовать комбинацию методов линкбилдинга! Крауд-маркетинг, гостевые публикации, аутрич, партнерства с отраслевыми ресурсами
Автоматизация и мульти-модальные поиски
Что это значит
Автоматизация и мульти-модальные поиски — это тренд на использование AI для создания и оптимизации контента под различные типы поисковых запросов, включая текстовые, голосовые, по изображениям и видео. Мульти-модальные системы, такие как Google Gemini или AI Mode в поисковых системах, обрабатывают различные типы данных и предоставляют комплексные результаты. Теперь необходимо создавать страницы под каждый отдельный пользовательский интент и оптимизировать контент под разные типы поиска.
Что изменилось
Традиционный подход:
- Фокус только на текстовом поиске
- Одна страница для группы запросов
- Ручной подбор семантики
- Зависимость от одного источника трафика
Новый подход:
- Оптимизация под все типы поиска
- Страница под каждый интент
- AI-автоматизация создания контента
- Диверсификация источников трафика
Новые типы поиска, требующие оптимизации:
Текстовый поиск
Традиционный текстовый запрос в поисковой системе. Требует структурированности контента для фрагментов и AI-ответов.
Голосовой поиск
Растущий сегмент поисковых запросов через голосовых помощников. Требует разговорных фраз и прямых ответов.
Визуальный поиск
Поиск по изображениям через Google Lens и аналоги. Требует оптимизации изображений и альтернативных текстов.
Мульти-модальный поиск
Поиск, объединяющий текст, изображения и другие типы данных. Требует комплексного подхода к контенту.
Как адаптироваться
Для успешной адаптации к тренду автоматизации и мульти-модальных поисков необходимо внедрять AI-инструменты для создания и оптимизации контента, а также диверсифицировать типы контента на сайте.
- Внедрение инструментов генеративного AI для масштабирования создания контента
- Создание мульти-модального контента (текст + изображения + видео + аудио)
- Автоматизация анализа поисковых интентов и создания страниц под них
- Подключение к различным источникам трафика для снижения зависимости от одного канала
Что делать
- Внедрить AI-инструменты для создания и оптимизации контента! Использовать генеративные модели для создания текстов, изображений и других типов контента
- Создать стратегию оптимизации под разные типы поиска! Разработать подходы для текстового, голосового, визуального и мульти-модального поиска
- Разработать детальную структуру сайта под разные интенты! Создать страницы, отвечающие на конкретные запросы и потребности пользователей
- Диверсифицировать источники трафика! Развивать присутствие в социальных сетях, видеоплатформах, подкастах и других каналах
AI Ads: искусственный интеллект в рекламе
Что это значит
AI Ads — это интеграция искусственного интеллекта в рекламные кампании для автоматизации и оптимизации всех этапов: от создания креативов до таргетинга и анализа результатов. Современные AI-инструменты способны самостоятельно настраивать и адаптировать рекламные кампании, выбирая оптимальную целевую аудиторию на основе сложных алгоритмов, что повышает вероятность совершения покупки или оставления заявки. Контекстная реклама через агентов AI фокусируется на более точном таргетинге и автоматической оптимизации кампаний в реальном времени.
Что изменилось
Традиционный подход:
- Ручная настройка и корректировка кампаний
- Таргетинг на основе демографии и интересов
- Ограниченное тестирование креативов
- Принятие решений на основе устаревших данных
AI-подход:
- Автоматическая оптимизация в реальном времени
- Предиктивный таргетинг на основе AI-моделей
- Генеративное создание и тестирование креативов
- Решения на основе анализа больших данных
Ключевые преимущества AI в рекламе:
- Персонализация — адаптация рекламы под каждого пользователя
- Предиктивная аналитика — прогнозирование наиболее перспективной аудитории
- Автоматическое создание креативов — генерация вариаций текстов и изображений
- Динамическая оптимизация бюджета — перераспределение средств в пользу наиболее эффективных каналов
Как адаптироваться
Для адаптации к эре AI Ads необходимо освоить новые инструменты и подходы, а также пересмотреть стратегию рекламных кампаний с учетом возможностей искусственного интеллекта.
Платформы с продвинутым AI
DUBlinks Ads AI 2.0 под Яндекс Директ, Yagla AI для создания сегментов в Контекстной рекламе
Оценка эффективности
Фокус на ROAS и конечные конверсии вместо CTR и кликов, измерение полного пути клиента
Сбор данных
Настройка расширенного сбора данных о поведении пользователей для обучения AI-моделей
Креативная стратегия
Создание разнообразных вариаций креативов для A/B тестирования через AI
Что делать
- Внедрить AI-инструменты для создания и оптимизации рекламы! Использовать встроенные AI-решения в рекламных платформах и специализированные инструменты
- Настроить расширенное отслеживание конверсий! Обеспечить точное измерение всех конверсионных действий и атрибуцию на всех этапах воронки
- Создать библиотеку креативных элементов! Подготовить разнообразные тексты, изображения и видео для автоматической комбинации AI-системами
- Разработать стратегию автоматизации рекламных кампаний! Определить, какие элементы кампаний передать под управление AI, а какие оставить под ручным контролем
Органическое продвижение в Google на фоне отключения Google Ads
Что это значит
После отключения контекстной рекламы Google Ads на российском рынке, органическое продвижение в Google стало приобретать особую важность. Пользователи, которые продолжают использовать поисковую систему Google, теперь отдают предпочтение органическим результатам поиска. По данным за 2025 год, органический трафик из Google вырос на 60% по сравнению с периодом, когда реклама была доступна. Это создаёт новые возможности для компаний, умеющих эффективно оптимизировать свои сайты для органической выдачи Google.
Что изменилось
До отключения Google Ads:
- Разделение трафика между органикой и рекламой
- Высокая конкуренция за платные клики
- Меньшее внимание к органическому продвижению
- Смешанные стратегии SEO/PPC
После отключения Google Ads:
- 100% внимания пользователей на органике
- Рост CTR органических результатов на 60%
- Увеличение конкуренции в органической выдаче
- Потребность в более агрессивных SEO-стратегиях
Ключевые факторы успешного продвижения в Google в 2025:
Качественные PBN-сети
Наиболее эффективный метод продвижения в Google помимо традиционного линкбилдинга, обеспечивающий стабильный рост позиций
E-A-T факторы
Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — ключевые принципы для построения авторитета сайта
Технические факторы
Core Web Vitals, мобильная оптимизация, безопасность сайта и скорость загрузки стали критически важными для ранжирования
Качество контента
Глубина, экспертность, структурированность и соответствие поисковым интентам пользователей
Как адаптироваться
Для успешного органического продвижения в Google в новых условиях необходимо пересмотреть подход к SEO, сделав упор на качество всех элементов оптимизации и используя эффективные инструменты наращивания авторитета сайта.
- Создание и развитие качественных PBN-сетей с релевантным контентом и естественным профилем
- Развитие экспертного контента с акцентом на уникальность и глубину исследования темы
- Техническая оптимизация сайта с учетом всех современных требований Google
- Стратегия наращивания релевантных и качественных внешних ссылок из разных источников
Что делать
- Разработать стратегию построения PBN-сетей! Создать сеть тематически релевантных сайтов с качественным контентом и естественным ростом показателей
- Улучшить технические параметры сайта! Оптимизировать Core Web Vitals, скорость загрузки, мобильную версию и безопасность сайта
- Развивать контент-стратегию для Google! Создавать экспертный контент, отвечающий на запросы пользователей Google с высокой степенью детализации
- Внедрить регулярный мониторинг позиций и трафика! Отслеживать изменения в алгоритмах Google и оперативно адаптировать стратегию продвижения
Заключение
Мир SEO и цифрового маркетинга в 2025 году переживает фундаментальную трансформацию под влиянием искусственного интеллекта, изменения поисковых алгоритмов и эволюции пользовательского поведения. Чтобы оставаться конкурентоспособными, компаниям необходимо:
- Адаптироваться к эре Agentic Internet, оптимизируя сайты не только для людей, но и для AI-агентов
- Переосмыслить метрики эффективности SEO, фокусируясь на реальном трафике и конверсиях
- Интегрировать Digital PR в общую стратегию для наращивания экспертности и цитируемости
- Сосредоточиться на качестве ссылок, а не на их количестве
- Внедрять автоматизацию и оптимизацию под мульти-модальные поиски
- Использовать возможности AI для оптимизации рекламных кампаний
- Развивать органическое продвижение в Google с использованием качественных PBN-сетей
Успех в цифровом маркетинге сегодня зависит от способности быстро адаптироваться к изменениям, использовать новые технологии и инструменты, а также от готовности пересмотреть устоявшиеся подходы и метрики. Компании, которые смогут эффективно интегрировать AI в свои маркетинговые стратегии и адаптироваться к новым реалиям поискового ландшафта, получат значительное преимущество в конкурентной борьбе.
